これはお見事: お店に入っただけで（買わなくても）環境〜救貧活動などに寄付ができるCauseWorld
ユーザがお店へ行ってCauseWorldにチェックインすると“カルマポイント(karma points”という得点をもらえる。お店で買い物をする必要はなく、カルマポイントは9つの非営利活動への寄付になる。CauseWorldの会員企業であるKraft FoodsやCitiなどの一流大企業が、カルマをドルに換えて実際の寄付をする。9つの中には、飢餓救済、スーダンの水支援、アマゾン流域の森林保護、などなどの活動がある。
その仕組みはこうだ: まず、FoursquareやGowallaのように、近くのお店を教えてくれる（ただしチェックインするとカルマがもらえる店だけ）。お店に入って、チェックインして、カルマポイントをもらう。カルマがたくさんたまったら、それをいろんな活動に寄付できる。そうすると、ごほうびのバッジをもらえる。
KraftとCitiはCauseWorldの最初のテスト期間中に50万ドルを寄付するが、寄付をする会員企業は今後もっと増えるそうだ。今のところは、客足が増えるお店側は一銭も払わない。
